Marko Blogo

Не могу сказать, что их работы мне очень нравятся как маркетологу – достаточно много спорных моментов, в 30% случаев работы делаются «подмастерьями», что ну очень заметно на диссонансе этих любительских работ на общем фоне работ агентства. Но меня не могу не рабовать многие их работы своей смелостью, креативностью и яркостью.

Их сайт – petrova.pro сейчас закрыт на «ремонт», но попасть на их старый сайт все таки можно если зайти по прямой ссылке на любую из внутренних страниц сайта с которой можно уже серфить по другим его страницам. Но так как это креативное агенство, то основной интерес для меня представляло его портфолио и в нем действительно есть что посмотреть. Ссылку я оставил, но хотелось бы отдельно отметить те работы, которые меня особо порадовали. Еще раз повторюсь, я эти работы оценивал не как маркетолог, а как потребитель, пользователь, зритель, поэтому мои оценки не лишены определенного субъективизма.
 

Нейминг:

1. Mycola-cola – рабочее название «деревенская кола»

2. Тачко-прачка – автомойка

3. Щeки-в-боки – пельмени, вареники

4. Штучки-летучки – мыльные пузыри
 

Дизайн (дизайнов много разных – хороших, очень хороших и не очень хороших, но меня больше всего порадовал дизайн упаковки, поэтому ссылки даю только на некоторые объекты из упаковочного дизайна):

1. CD-inlay для Восьмого коліра – обложка для CD с картинкой, которая одно время часто встречалась в фото-приколах на просторах I-net. Характерная надпись «Больше жизни!», написанная на женском животе семенной жидкостью. Всегда мучил вопрос – это они в Photoshop рисовали или это постановочное фото и продукт ручного производства. Если последнее, то респект переростает в Мегареспект ))

2. Chrustik – ребрендинг регионального бренда кукурузных палочек. Смотреть варианты расположенные внизу – верхние картинки это то, что было до ребрендинга. Это моя самая любимая работа этого агентства, кроме того, что организация маркетинга в этой компании тоже заслуживает отдельного респекта и рассказа. Бренд региональный и у компании явно проблемы с бюджетом, поэтому этого бренда нет вообще в сетевой рознице, да и вообще в Киевской рознице, при том, что этот бренд любит весь Киев. Сделали это они очень просто и очень бюджетно – просто с помощью одного сумасшедшего грузовичка (некая неизвестная мне марка Metro, внешне напоминающий грузовик, если бы его делали на основе Smart), очень ярко брендированного, который в течении нескольких месяцев ежедневно осуществлял торговлю с борта на центральной улице Киева – Крещатике, потом переехал на Левый берег для максимально полного охвата Киевлян. Кроме того, что грузовичок сам по себе привлекал внимание – возле него фотографировались гости столицы, киевляне, к нему водили детей, сам товар привлекал к себе внимание своими яркими красками и очень разумной ценовой политикой – цены на этот внешне достаточно дорогой продукт были не выше среднего уровня и более того, так как глазированные кукурузные палочки продукт преимущественно детский, существуют 3 вида продукта – классические палочки и палочки с подарком, которые делятся на «с подарком для девочек» и «с подарком для мальчиков» и имеют соответствующее оформление пачки. Цены – смешные – $0,8 –пачка палочек без подарка, $1 – пачка с подарком. И подарки не ерундовые – во первых актуальные, а во вторых – производители палочек нашли где-то в Китае производителя игрушек производящего игрушки для McDonalds и игрушки в этих пачках полные аналоги игрушек из Happy Mill (на них сзади написано – Made for McDonalds), соответственно игрушки качественные и интересные.

 

В принципе любовь именно к этому бренду, его персонажу и системе продвижения этого продукта подвигли меня на этот пост.

 

3. Соленные орешки к пиву – Crazy Белка. Очень «яркая» и действительно сумасшедшая белка, похожая на родственника персонажа Chrustik. Что характерно Белка очень символична для орешков к пиву – белка и орешки – это одна ассоциация, белка и алкоголь (пиво) – это уже другая не менее устойчивая ассоциация ))

4. Рыбные пресервы Fish Parade – понравилась строгая лаконичность стиля упаковки. По-моему очень хорошо!

5. Препарат «Барбовал» - нейминг странный, как и у всего фармацевтического. Но вариант упаковки в которой обыгран шрих-код, очень порадовал. Правда, не сколько как упаковка в целом, а как технично они обыграли штрих-код на упаковке.

6. Хорошая концепция, но жуткое шрифтовое решение зефира «Кокетка». Но посмотреть стоит только из-за концепта.

7. Очень простое, но оригинальное решение упаковки маринованных помидор от «Пуща Водица»

 

Но есть и то, что очень не понравилось… - 

1. Убогий совковый дизайн воды Olgerd

2. Очень неприятный дизайн водки «Казенка» - и не кич, и не стиль…

3. орешки «Кончита» - нейминг и дизайн «выше всяческих похвал»…

4. Безумно совково все, что делалось для «Росинки». Делалось много, поэтому ссылки не даю – сами увидите ))

5. Как мне понравилось название «Щeки-в-боки», настолько же мне не понравилась реализация упаковки для этого продукта… как упаковка для пельменей/вареников с банальным названием упаковка еще как-то могла бы быть, хотя и в таком случае слабовата… а для «Щоки-в-боки» эта упаковка вообще смешна.

6. рыбные пресервы «Юнга»…- если бы у этого агенства не было других красивых дизайнов для данной группы товаров, я бы просто не отреагировал на эту позицию – страшная, но не полная жуть. Но все познается в сравнении, а в сравнении этого дизайна с другими аналогичными продуктами студии не в его пользу.

 

А еще меня порадовало их позиционирование – они не креативное агентство, а «студія просування» или по-русски – «студия продвижения». Смешно от другого – украинские маркетологи и рекламисты стараются не использовать слово «просування» в украинском языке, так как оно уж слишком похоже на «прасування», часто употребляющееся слово переводящаяся как «утюженье». Так что такая себе «студия утюженья» ))
А в целом - молодцы!

В виде иллюстрации упаковка "для мальчиков" от Chrustik -